Одна и та же ручка с логотипом может стоить по-разному и прожить разный срок в зависимости от того, как нанесён логотип. Метод определяет цену за единицу, минимальный тираж, количество цветов и то, как изображение переживёт карман, посудомойку или стирку.
Ниже — девять способов нанесения логотипа, с которыми мы работаем в BRANDBOOK. Для каждого метода — где он хорош, где не подходит и с какого тиража выгоден.
Как выбрать способ нанесения: четыре вопроса
Прежде чем сравнивать технологии, ответьте на четыре вопроса. Они сразу отсекают половину вариантов.
- Из чего изделие? Металл, пластик, керамика, ткань, кожа, бумага — у каждого материала свой набор подходящих методов.
- Сколько цветов в логотипе? Одноцветный знак можно гравировать или тиснить. Градиенты, фото и гербы требуют полноцветной печати.
- Какой тираж? Методы с формами и трафаретами выгодны от 50–100 шт., цифровые — от 1 шт.
- Как будут пользоваться изделием? Кружку моют, ручку носят в кармане, футболку стирают — стойкость нужна разная.
1. УФ-печать
Принтер наносит краску, которая мгновенно застывает под ультрафиолетом. Получается полноцветное изображение с мелкими деталями прямо на поверхности изделия. Мы печатаем на планшетном УФ-принтере с полем А3.
Где применяем: ручки, пауэрбанки, часы, открывалки, брелоки, акрил, дерево, бамбук, пластик, металл, таблички.
Плюсы: полноцветный логотип и гербы без доплаты за цвета, тираж от 1 шт., можно печатать белым и делать именную персонализацию.
Минусы: нужна относительно ровная поверхность; на сильно изогнутых и мягких изделиях не применяется; на текстиле не используется.
Пример — цветные soft-touch ручки «Можгаплем» на главном фото: УФ-печать держится на прорезиненном покрытии и передаёт фирменный цвет логотипа.
2. Лазерная гравировка
Лазер снимает верхний слой материала или меняет его цвет. Логотип становится частью изделия — стереть его невозможно.
Где применяем: металлические ручки, термокружки, пауэрбанки, анодированный алюминий, дерево, бамбук, кожа.
Плюсы: максимальная стойкость, солидный вид, удобная персонализация — имя на каждом изделии не увеличивает срок.
Минусы: только один тон, цвет зависит от материала; не подходит для пластика с риском оплавления и для текстиля.
3. Сублимация
Изображение печатают на специальной бумаге, а затем под температурой краска переходит в покрытие изделия. Получается яркий полноцветный рисунок, который не выступает над поверхностью.
Где применяем: белые керамические кружки, металлические и пластиковые изделия со спецпокрытием, светлая синтетика.
Плюсы: фото-качество, рисунок не ощущается на ощупь, держится при мытье.
Минусы: работает только на светлых изделиях со спецпокрытием или из полиэстера; на тёмном и хлопке не применяется.
Так мы делали кружки «Бит Мастер» и «Ближняя усадьба».
4. Тампопечать
Краску переносят с клише на изделие мягким силиконовым тампоном. Тампон огибает выпуклые поверхности, поэтому метод подходит для мелких и изогнутых предметов.
Где применяем: пластиковые ручки, зажигалки, брелоки, флешки.
Плюсы: низкая цена за единицу на большом тираже, работает на кривых поверхностях.
Минусы: каждый цвет — отдельное клише и прогон, поэтому многоцветный логотип дорожает; на малом тираже невыгодно; стойкость средняя.
5. Шелкография
Краску продавливают через сетчатый трафарет. Классика для текстиля и плоских изделий.
Где применяем: футболки, сумки-шопперы, плоские сувениры.
Плюсы: насыщенный цвет, высокая стойкость, выгодна на больших тиражах.
Минусы: трафарет под каждый цвет, поэтому для малых тиражей и полноцвета не подходит.
6. DTF-печать
Изображение печатают на плёнку, посыпают клеевым порошком и переносят на ткань термопрессом. Метод снял ограничения шелкографии по количеству цветов.
Где применяем: футболки, худи, жилеты, спецодежда, сумки.
Плюсы: полноцвет, любые цвета ткани, тираж от нескольких штук, хорошая стойкость к стирке.
Минусы: большой сплошной принт ощущается на ткани плотнее, чем шелкография. Подробно о текстиле — в статье нанесение на текстиль.
7. Вышивка
Логотип вышивают нитями на вышивальной машине. Выглядит дорого и служит дольше самой вещи.
Где применяем: кепки, поло, худи, спецодежда, полотенца.
Плюсы: максимальная стойкость, премиальный вид, объёмная фактура.
Минусы: мелкий текст и градиенты не передаются; цена зависит от количества стежков. Пример — кепки «Гринатом / Росатом» с вышивкой.
8. Тиснение и конгрев
Нагретое клише вдавливает логотип в материал. Тиснение может быть «слепым» или с фольгой, конгрев делает изображение выпуклым.
Где применяем: ежедневники, блокноты, обложки, кожаные изделия, картхолдеры, картонная упаковка.
Плюсы: строгий дорогой вид, не стирается.
Минусы: нужен штамп, поэтому тираж от 20–50 шт.; один тон, без полноцвета.
9. Цифровая печать полиграфии
Для конвертов, бирок, вкладышей, открыток и упаковки используем цифровую печатную машину. Она печатает короткие тиражи без форм и умеет печатать белым тонером — это позволяет наносить логотип на цветную и тёмную бумагу.
Где применяем: фирменные конверты, бирки к подаркам, открытки, вкладыши в наборы.
Плюсы: от 1 шт., быстро, белая печать на тёмной бумаге.
Минусы: на очень больших тиражах выгоднее офсет. Пример — синий конверт «Аэроплан» с печатью белым.
Сравнительная таблица способов нанесения логотипа
Цена в таблице — относительная, за единицу на типичном для метода тираже. Точная стоимость зависит от изделия, размера логотипа и количества цветов.
| Метод | Материалы | Цвета | Стойкость | Тираж от | Цена за единицу |
|---|---|---|---|---|---|
| УФ-печать | Пластик, металл, дерево, акрил | Полноцвет | Высокая | 1 шт. | Средняя, не растёт от числа цветов |
| Лазерная гравировка | Металл, дерево, кожа | Один тон | Максимальная | 1 шт. | Низкая–средняя |
| Сублимация | Керамика и изделия со спецпокрытием, полиэстер | Полноцвет | Высокая | 1 шт. | Низкая–средняя |
| Тампопечать | Пластик, мелкие изогнутые изделия | 1–3 цвета | Средняя | 50–100 шт. | Низкая на тираже |
| Шелкография | Текстиль, плоские изделия | 1–4 цвета | Высокая | 50 шт. | Низкая на тираже |
| DTF-печать | Хлопок, смесовые ткани, синтетика | Полноцвет | Высокая | 10 шт. | Средняя |
| Вышивка | Кепки, поло, плотный текстиль | До нескольких цветов нитей | Максимальная | 20 шт. | Высокая |
| Тиснение, конгрев | Кожа, кожзам, картон | Один тон или фольга | Максимальная | 20–50 шт. | Средняя |
| Цифровая печать | Бумага, картон, в том числе тёмные | Полноцвет и белый | Высокая | 1 шт. | Низкая на коротком тираже |
Что выбрать под типичные задачи
- 20 подарков руководителям с именами — лазерная гравировка или УФ-печать: персонализация без доплаты за формы.
- 500 ручек на выставку — тампопечать для пластика или УФ-печать, если логотип полноцветный.
- Кружки с фото или сложным рисунком — сублимация на белой керамике.
- Футболки для команды — DTF при сложном принте и небольшом тираже, шелкография при простом логотипе и большом тираже.
- Кепки и форма — вышивка.
- Ежедневники для партнёров — тиснение на обложке.
- Конверты и бирки к набору — цифровая печать, в том числе белым по тёмному.
Совет: не выбирайте метод только по цене за единицу. Для тиража в 30 шт. тампопечать может оказаться дороже УФ-печати из-за стоимости клише, а для тиража в 1 000 шт. — наоборот.
Чтобы логотип хорошо лёг на изделие любым методом, подготовьте его в векторе. Как это сделать — в статье как подготовить макет. Если ещё выбираете сами изделия, начните с материала как выбрать корпоративный мерч.
Поможем выбрать метод
Пришлите логотип, фото изделия и тираж — подскажем подходящий способ, подготовим бесплатный макет и пришлём расчёт в течение рабочего дня. Все услуги собраны на странице нанесение логотипа, а готовые решения — в каталоге сувениров с логотипом.
